农村电商调查报告：农村电商市场前景与发展趋势

农村电商调查报告：农村电商市场前景与发展趋势

农村电商是指以城乡居民为双方主体，以农产品为主要交易品种，以电子商务平台为基础进行交易和服务的电商业态。农村电商是中国电商新业态的重要组成部分，自2014年政府提出“互联网+”战略以来，农村电商逐渐成为大众关注的焦点。本文将针对农村电商的市场前景与发展趋势进行综述和分析。

一、市场前景

1.1 市场规模不断扩大

中国农村电商市场规模不断扩大，2019年，中国农村电商市场规模达到1.24万亿元，同比增长21.2%。从行业分布来看，农村电商市场主要包括农产品电商、社交电商、区域电商和服务电商等几个板块。其中，农产品电商是农村电商市场最主要的板块。

1.2 农产品电商占据市场主导地位

农产品电商是农村电商的核心板块，按照交易对象不同，可以分为农村向城市、城市向农村、农村内部、城市内部几种形式。2019年，在农村电商市场规模中，农产品电商占据巨大市场份额，规模达9023亿元，主要受益于农村居民消费升级，以及电商平台、物流和支付等服务设施不断完善，是农村电商市场主导板块。

1.3 人口红利持续释放

中国农村居民人口规模庞大，2019年农村人口达到5.95亿人，占总人口的44.9%，是巨大的消费市场。随着农村人口的不断增加，以及农村居民消费升级趋势的明显，农村电商市场前景广阔，人口红利持续释放将为农村电商市场带来更多的机遇和挑战。

二、发展趋势

2.1 农村电商平台不断涌现

近年来，全国范围内的农村电商平台层出不穷，农产品电商平台、服务电商平台等形式不断创新。根据中国互联网中心公布的数据，截至2019年底，全国共有农村电商企业34.8万家，其中个体户占比最高，为61.3%。

2.2 农产品电商平台企业规模化趋势明显

中国农产品电商平台竞争激烈，农产品电商企业规模化趋势愈加明显，行业龙头企业运营模式逐渐转向垂直细分领域，采取以专业化、生产化和品牌经营为主要特征的规模化发展模式，并向物流、金融等相关领域延伸。

2.3 农村电商营销方式不断创新

近年来，随着互联网技术的发展，农村电商营销方式不断创新，短视频、直播等营销方式成为行业热门。例如，“柠檬直播农产品”、淘宝直播等平台，通过直播带货的形式，将农产品推向全国各地的消费者。

2.4 金融服务成为农村电商的发展瓶颈

农村电商的快速发展，也暴露出了金融服务成为发展瓶颈的问题。尤其是农产品电商，在交易链路中，需保证资金往来的安全性和及时性，金融服务体系的不完善限制了农产品电商的发展。

三、总结

农村电商市场前景广泛、潜力巨大，成为新的增长点，给予了引导和支持的政策和切实可行的举措。未来，农村电商将继续发挥着促进农业现代化和城乡一体化发展的重要作用，同时也需要电商平台、金融机构、政府机构等各方的共同配合和努力，共同促进农村电商在我国的快速发展和全面升级。